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BAARS a pour ambition de proposer des lunettes à forte valeur ajoutée basées sur le triptyque innovation technique, classique intemporel et respect des traditions. Guillaume, Designer adepte du "Less is More" de Dieter Rams : des lignes pures, robustes et simples.  

Fabriquées et montées à Oyonnax, la particularité des lunettes BAARS réside dans leur charnière magnétique brevetée. Le système dépouillé de vis, d’axes et de tout élément faillible démontre une résistance aux épreuves des usages intensifs réservés à une paire de lunettes. Plus un système est complexe, moins il résiste aux tensions dans la durée.  

L’innovation des charnières BAARS, composées seulement d'un élément, l'aimant, permet à leurs porteurs d’éviter dans de nombreuses situations les casses les plus fréquentes. Les lunettes BAARS sont plus fiables, plus longtemps.